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【コンビニ】閉店に追い込まれる!ドミナント戦略は共食いでしかないのか!?

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セブンイレブンのドミナント戦略はオーナーを地獄に落とす戦略

”ドミナント戦略”・・・聞きなれない言葉ですが、一体どういう意味なんでしょうか?

先日のめざましテレビで、セブンイレブンの元オーナーが、会見を開き、

セブンイレブンの推し進める”ドミナント戦略”に大変な怒りをぶつけていました。

 

今回は、セブンイレブンの推し進めるドミナント戦略の闇について、

学んでいこうと思います!

 

ドミナント戦略とは一体何なのか?

コンビニ業界で主に使われている用語なのかは解りませんが、

”一定地域に同じチェーンストアを複数店舗集中して出店する戦略”

を、ドミナント戦略というそうです。

 

これを聞いて凄く納得する人もいると思います。

自分の住んでいる地元でも、道路を挟んだ向かい同士にセブンイレブンが2店舗あり、

一つの店舗が潰れてしまいました。

 

こういうのって全国的に多いんでしょうね。

 

まさに共食い状態

同じチェーンストアといっても、その売り上げ等は、オーナーに入るわけですよね?

セブンイレブンとしてみれば、そりゃメリットばかりのドミナント戦略なのかもしれませんが、オーナーからしてみれば客の奪い合いになるわけで・・・

 

会見を開いた女性も、最初は自身の店舗しかなかったため、競合することもなく

普通に無理なく営業をされていたようです。

 

しかし、ドミナント戦略を始めた結果、

元オーナーの店・半径500m以内になんと新たに9店舗も出来てしまったようで、

完全に客が分散してしまったと・・・

 

気が狂ってるとしか思えないww

 

客の視点からしても、そんな近所に同じセブンが沢山出来ても・・・

ってのが正直なところですよね。

 

結果、元オーナーは人を雇う余裕もなくなり、家族総出で店をまわし・・・

賞味期限の切れた廃棄弁当で飢えをしのぎ・・・借金までして営業を続けたそうだ。

 

2014年からは毎年のように心筋梗塞を起こし・・・

ついには自殺をすべく北海道へ失踪・・・

警察に保護されたので、最悪の事態はまぬがれたようですが、

とにかく地獄をみたようです。

 

そりゃそうなるわな・・・半径500m以内に10店舗は気が狂ってるとしか思えないわ。


ドミナント戦略のメリットとはなんなのか?

なぜ近い距離に何店舗も出店するのか・・・

 

1.チェーンの認知度の向上

確かに周りにそれだけセブンイレブンがありゃ、否が応にも目につきますものね。

 

2.来店頻度の増加

セブンイレブン全体としてみれば、顧客をゲットできる機会が増えるメリットはあろうね。

 

3.物流効率の向上

一箇所にセブンイレブンが固まっていれば、仕入れ等も色んなところを回るより、

圧倒的に楽になるのは確かだね。

 

4.加盟店さまへの経営アドバイス時間の確保

いやいや・・・これは到底納得できないでしょ。

アドバイスもクソもないだろうに。

結局はセブンイレブンAからBに客が流れるだけで、セブンイレブンの儲けは変わらないだろww

 

5.広告効率の向上

これもよくわからんけど、店が大量にあれば宣伝効果もあがるってこと?

 

確かにセブンイレブンから見ればメリットは大きいと思うが、

いかんせんオーナー視点では、デメリットの方が大きいだろうに。

これが売り上げを全員で分けますって話ならまだわかるが・・・

 

まぁそれはそれで売り上げのいい店からは不公平だろ!って訴えが来るわな。

なんか怖過ぎるよこの戦略。

 

コンビニのオーナーになるのは、かなりリスキーでしかない

ドミナント戦略がなければ、まだやる意味もあるのかもしれんけど、

周りにすでに他のコンビニとかがあれば、客の奪い合いは発生するからなぁ。

なんともいえんけど・・・

 

セブンの場合、自ら店舗を周りにふやしまくってるわけだし、

完全にオーナーにとっちゃ災難でしかないわな。

 

今後もドミナント戦略を推し進めるのであれば、オーナーになるメリットは

あまりないのかもしれないね(´・ω・`)

 

まとめ 

・ドミナント戦略とは、同じチェーン店を複数一定地域に集中させる戦略

・大元にとっちゃメリットはあれど、オーナーにしてみれば顧客の奪い合いで

 売り上げは激減必至

・働けど働けど、我の暮らし楽にならずの典型

 

オーナーが怒るのも無理はない戦略だよね。

最低限の補償なり、なんなりをしないとさ、マジで店同士の潰し合いになるわ。

 

こんな現状を見ても、オーナーになりたい人はいるのかなぁ。


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